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一年之计在于春,大数据驱动下的快消品行业怎么活?

2019-03-01 16:54:02  来源:CIO时代网

摘要:刚完成了年终大考,开春之际,各行业的 "小目标 "不知定的如何。
关键词: 大数据 快消品
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  刚完成了年终大考,开春之际,各行业的"小目标"不知定的如何。
 
  就以快消品行业而言,在整体经济增速放缓的背景下,快消品行业持续低迷。而大数据发展趋势如火如荼,快消品行业应如何抓住大数据发展浪潮实现自我升级?
 
  拥抱大数据,数字营销成行业趋势
 
  在消费需求细分化、消费者越来越注重产品质量和产品体验的背景下,?#25918;?#21830;逐渐意识到,传统媒介因其传播封?#25307;浴?#21333;向性、强制性、不精准性以及传播效果无法评估?#28909;?#28857;,其传播效果显然已不能满足企业与?#25918;?#30340;营销需求。
 
  移动互联网的深度普及与各种社会化网络?#25945;?#30340;涌现,使得网民数量迅猛增长,产生并沉淀了海量用户数据。对于快消品行业而言,因其绝大部分的重度消费人群都集中活跃在网络上,网民人群和快消品消费人群高度匹配。快消品行业亟需加快升级到以消费者为?#34892;?#30340;互联网营销模式。事实也?#24471;鰨?#24191;告主们越来越看重在以网络为主的数字?#25945;?#30340;广告投放与营销。
 
  发掘大数据背后的价值,助力营销决策
 
  随着近几年大数据基础设施的日益完善和大数据技术的创新发展,以大数据驱动的营销应用得以实现并越来越重要。越来越多的企业将用户分析甚至是企业应用同大数据加以结合,用数据来优化自己的流程、产品以及决策,?#36855;?#33829;变得更?#34892;А?/div>
 
  快消品行业作为拥有海量大数据的行业,往往面临着以下困惑:掌握的数据比较分散,不能将产销、流通环节的数据进行?#34892;?#34900;接;缺乏系统的数据管理意识和能力,虽掌握很多数据,却无法将其高效应用到指?#35745;?#19994;决策、市场活动?#26657;?#25968;据分析秉承"事后诸葛亮",只能对已发生的市场活动简单归纳总结。这一系列的问题都束缚?#29260;?#19994;不能依靠自身完成营销模式的转型。
 
  总之,快消品行业可以基于大数据的商业信息洞察,从多渠道数据中分析、识别、维系受众,将数据信息转化为产品能力,建构企业数据价值发现和应?#20040;?#26032;能力,助力企业市场决策。

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