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这么高的定价,三星会重蹈苹果覆辙吗?

2019-02-21 17:08:20  来源:华尔街见闻

摘要:日前,三星在美国旧金山举行了新品发布会,正式推出一款可折叠屏手机和Galaxy S10系列。新品不乏亮点,但有分析指出,在呈现 "消费降级 "趋势的智能手机市场,过高的定价可能让让三星步苹果后尘。
关键词: 三星
  日前,三星在美国旧金山举行了新品发布会,正式推出一款可折叠屏手机和Galaxy S10系列。新品不乏亮点,但有分析指出,在呈现"消费降级"趋势的智能手机市场,过高的定价可能让让三星步苹果后尘。
 
  价格方面,入门级Galaxy S10e起价749美元(约合5060人民币);Galaxy S10起价899美元(约合6073人民币);Galaxy S10+起价999美元(6749人民币)。
 
  可折叠屏手机Galaxy Fold 的起售价为 1980 美元(约合 13377 元人民币)。随着存储空间的增加,这些价格也会上涨。
 
  CNBC的科技产品编辑Todd Haselton认为,虽然它们都是令人兴奋的高端手机,但该公司正在证明?#32422;?#27491;在犯与苹果一样的错误。因为,有越来越多的证据证明,消费者不再愿意花很多钱在手机上:
 
  人们过去常常排着队等新手机,因为它们有更好的摄像头、更清晰的屏幕和更快的数据传输速度,这些都是必备的功能。但我们已经看到了这种创新的放缓。和我交谈过的大多数人只是想要一部电池寿命更长的手机。
 
  Haselton表示,虽然三星这次推出了色彩更丰富的显示屏、隐藏在屏幕下的指纹读取器,?#32422;?#19968;项可以把无线耳机放在手机背面充电的有趣功能。但是为什么一个拥有已经很好的显示和面部识别功能的Galaxy S8的人为什么还想再花850或999美元来升级呢? 它们没有足够的吸引力让消费者花这么多钱。
 
  Haselton指出,手机的更换周期正在延长,因为运营商补贴发生了变化,对于消费者来?#36424;?#25442;手机的成本也在上升:
 
  试想一下,几年前,你去运营商买一部两年合约的手机,等合约到期后,再花199美元买一部两年合约的手机。运营商的补贴使得手机看起来比较便宜。现在你需要为一部手机支付全额费用,或者申请一个信用额度,只是为了每个月还钱。没人想每一两年都经历一次。
 
  更换周期延长和定价失误的影响已经体现在苹果的业绩中了。苹果公布财报显示,去年第四季度,苹果营业收入出现十多年来首次第四季度增长下滑,iPhone的销售额同?#35748;?#38477;。其中中国市场的销售额同?#35748;?#38477;将近27%,在各主要市场中降幅最大。
 
  根据研究智能手机销量变化的Bay Street 研究所的统计,在2015年时,人们大约每两年换一部iPhone。这个周期已经延长到了大致3年,后续还可能变得更久。
 
  苹果也意识到了定价问题对销量的打击。苹果CEO库克日前表示,近年来,苹果根据美元定价iPhone,在美元走强的?#23576;?#19979;,这一策略放大了价格上涨,导致销量下滑。在中国,今年以来一些商家已经多次下调iPhone价格。
 
  三星面临着比苹果更遭的情况:在中国市场惨败。
 
  在全球最大的智能手机市场中国,近年来华为、小米、Oppo等本?#30103;放?#21033;用苹果和三星在市场上的失误,通过平价手机迅速崛起。
 
  虽然由于定价问题,苹果四季度在中国的出货量下降了近20%,但至少苹果在中国依然有一席之地,是第四大手机销售商,而三星连前五名都没有?#26041;?#21435;。
 
  在三星Note7爆炸事件后,三星手机一直未能走出阴霾,在中国市场份额从鼎盛时期的20%以上跌至不到2%。
 
  Haselton认为,新品预计也很难扭转三星在中国市场的颓势。他建议,为了销售更多的产品,三星和苹果可能需要削减利润率,以帮助将手机成本降至对消费者合理的价格。或者他们需要?#19994;?#19968;种方法?#21019;?#36896;消费者在其他地方无法获得的独特体验。虽然Galaxy Fold似乎做到了这一点,它也犯了第一个错误,价格太高了。

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责编:pingxiaoli
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